Análisis crítico al discurso de mercadeo urbano producido por Invest In Bogota entre 2006-2020: caso Bogotá Smart City
DOI:
https://doi.org/10.5821/siiu.10082Resumen
Mediante un análisis crítico a los discursos promocionales hechos por la agencia público-privada de promoción de Bogotá- Invest In Bogota (IIB), se busca evidenciar cómo la figura de la ciudad inteligente o Smart City, retoma las máximas de un neoliberalismo hegemónico global con el propósito de irradiar al exterior una imagen de ciudad que corresponda con el perfil de una ciudad que sobrepone la confianza en el inversionista como actor de desarrollo de la ciudad: una ciudad cosmopolita, una ciudad creativa, una ciudad amigable al inversionista, una ciudad donde el talento humano es competente y habla en inglés. Para el urbanismo es relevante analizar este proceso de promoción internacional, pues éste repercute en cómo se construye la ciudad tanto física como identitaria y culturalmente. Esta investigación, enmarcada dentro de una línea de estudios sociológicos de ciudad, profundiza en la tendencia contemporánea de percibir la ciudad como un producto de consumo y la creencia ideológica enraizada en los administradores urbanos que el crecimiento económico es camino seguro al bienestar de sus ciudadanos.
Palabras clave: Marketing urbano, neoliberalismo, análisis del discurso, acciones comunicativas
Bloque temático: teoría e historia de la ciudad
Citas
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