El relat de la marca “Pueblos Mágicos”: una interpretació des de les narratives del patrimoni arquitectònic

Resum

Objectiu

El patrimoni cultural ha adoptat un valor inqüestionable en els processos de turistificació. Es tracta d'un conjunt de béns materials i immaterials rellevants d'entre els quals destaca l'arquitectura, la categoria li és assignada a causa del reconeixement dels seus atributs físics, històrics, tècnics i emocionals. Així, se li revesteix amb una nova narrativa que nodreixen certs imaginaris. En el cas de la materialització de la marca mexicana Pobles Màgics, l'interès per l'efecte en l'arquitectura ens ofereix un accés a la nova narrativa que el legitima, integrada a la marca, un innovador sistema de representacions. Es parteix de l'afirmació que l'anterior implica que la selecció està incorporant elements aliens a aquests pobles, per la qual cosa aquesta es converteix en relat impostat, hipòtesi que es busca comprovar a través de la interpretació de l'arquitectura patrimonial.

Metodologia

Això, per mitjà d'una metodologia qualitativa que explora les narratives derivades tant del discurs totalitzador de la marca com de les representacions edificades, mitjançant el desbordament basat en el reconeixement d'una identitat de més abast.

Conclusions

Després d'explorar una mostra d'exemples es conclou de manera preliminar que les arquitectures que configuren a la majoria d'aquestes destinacions turístiques no responen a l'imaginari local sinó a la imatge de la marca.

Originalitat

La seva originalitat es basa en la seva aportació crítica sobre el procés de producció d'una marca turística mexicana consolidada i el seu impacte en termes de significació.