Moctezuma, municipio ubicado en la zona serrana del estado de Sonora a 175 kilómetros de la capital; es reconocido aparte de su trabajo artesanal de talabartería por ser el lugar en el que confluyen aproximadamente 16 municipios de la zona serrana; es desde este ayuntamiento que se enmarca la diferencia entre poblaciones o municipios de la sierra baja y sierra alta; con una población de 4322 habitantes para el 2005 según datos del INEGI, fundado en 1644 con descendencia ópata, Moctezuma cobra cada vez más importancia por prestar servicios médicos, financieros y educativos, escasos o nulos en los demás municipios de la zona.
Por lo anterior, las migraciones de los pueblos circunvecinos se han dejado ver, la llegada de una Universidad en el año 2002, así como el decaimiento de la agricultura y ganadería en la región han abierto para Moctezuma una esperanza de desarrollo y mejor calidad de vida, la cual obliga a los funcionarios municipales, estatales y a sus habitantes a pensar en un proceso de crecimiento sostenido que genere efectos positivos en las actividades de la población, sin dañar su esencia rural y actividades culturales, al mismo tiempo se cree un concepto de turismo rural que se encuentre en boga como detonador de esta región.
En el mismo orden de ideas, el trabajo propone un modelo que busca el equilibrio con la naturaleza y el cuidado del medio ambiente, para así brindar una oferta ecoturística basada y acompañada de una reorganización de la urbanización y la creación de circuitos turísticos con enfoque en las áreas naturales y endémicas con uso responsable del medio ambiente con el fin de mejorar las comunidades locales, planteamientos apegados a las leyes de conservación y protección del medio ambiente, así como a las nuevas normas jurídicas tanto federales como locales que regulan el Turismo.