El marketing urbà com a eina de recolzament a la gestió del turisme de ciutat, estudi d’un cas; el patrimoni industrial

Resum

El desenvolupament urbanístic a nivell internacional afronta varis reptes entre els que es troba la reutilització d’antics espais industrials abandonats o en declivi. Generar nous usos i llocs a partir de les petjades de la industrialització implica dotar a aquests espais de nous valors de caràcter patrimonial i una de les eines que fan possible aquest fet, és la utilització del Marketing Urbà, que possibilita alternatives per la presa de decisions als actors locals, els quals decideixen què fer amb aquestes antigues instal·lacions industrials. L’objectiu principal d’aquest article és exposar les avantatges d’aplicar el marketing urbà per poder definir el treball més adequat per aquestes zones que van tindre un gran valor en el seu moment i que ara poden erigir-se com part del patrimoni, identitat i memòria col·lectiva d’una ciutat.